El futuro de la música...

Hemos llegado a un punto en que es imposible ir en contra de la piratería. Se ha difundido a tal nivel que hoy día es normal caminar por providencia y encontrar vendedores callejeros de Cd´s de música a “luca”. Es más, no es raro encontrar locales de arriendo de películas que ilegalmente aprovechan de vender sus propias copias. Creo que esto ha ocurrido, en parte, por culpa de los sellos discográficos quienes durante muchos años han estado cobrando altos precios a los consumidores y a la vez le han quitado grandes márgenes a los artistas lucrando a expensas de estos dos actores. Producto de la piratería, distintos artistas y sellos discográficos han vivido una dramática caida en las ventas de sus discos, pero hemos visto como algunos de ellos se las han arreglado creando nuevos modelos de negocios.

Tenemos el caso del sello discográfico Faktoría D que hace unos años lanzó una nueva propuesta arriesgada pero innovadora; distribuir discos sin costo para el comprador. El secreto: cobrar la publicidad a los avisadores e insertarla en los discos. Vemos también como algunas bandas como Radiohead han inventado sus propios modelos de venta. A fines del año pasado, Radiohead sacó a la venta su último disco titulado “In the rainbow” imponiendo una nueva forma de adquirirlo; a través de Internet y en forma gratuita, sin embargo cada fan podía pagar el precio que quisiera.

Tanto la música como el cine se ha visto afectados por este fenómeno de la piratería pero han sido capaces de adaptarse a los cambios de su entorno creando nuevos modelos de negocios para mantenerse a flote.

Para que reflexionen...



"La piratería es un delito, di NO a la piratería"

Google; mucho más que un buscador...

Es impresionante el éxito que ha alcanzado Google en tan poco tiempo. Todavía me acuerdo de la época colegiala, 6to básico en clases de computación y nuestra profesora, la Miss Florencia o más conocida como Miss Flo en su clase de Internet, enseñandonos sobre los buscadores más "populares" de aquella época; Altavista y Yahoo. Hoy, 10 años después, lo que más se escucha y usa es Google.

Muchos de nosotros asociamos Google solo con buscador y en realidad ofrece una serie de servicios adicionales de gran utilidad; Google Maps, Google News, Google Earth, Google Videos, Google Calendar , Google Reader, Google Images, Gmail etc... Y esto es justamente lo que más valoro de Google, el hecho que ofrezca una gran cantidad de servicios que se complementan, lo que nos permite a nosotros como usuarios ingresar a a una misma página http://www.google.com/ cada vez que queramos búsquedas de cualquier tipo; contenido, videos, mapas, correo electrónico.

Reconozco que me quede con las ganas de leer el libro, me tincaba interesante pero no lo encontre!!. Igual busque información acerca del libro y me arme una idea mas o menos de lo que se trataba. Battelle nos cuenta sobre la historia de los buscadores de Internet, su evolución y el modelo de negocios que utiliza Google. Siempre me había preguntado como se pagaba/cobraba por los avisos en las páginas de Internet y ahora supe que era por click realizado sobre el aviso y no por aviso mostrado como yo creía que se hacía. Bueno, todos los días se aprende algo nuevo.

A los más interesados les dejo el interesante blog del autor John Battelle para que le hechen una mirada; http://www.battellemedia.com/.

I loose

Choose life. Choose a job. Choose a career. Choose a family. Choose a fucking big television, Choose washing machines, cars, compact disc players, and electrical tin openers. Choose good health, low cholesterol and dental insurance. Choose fixed- interest mortgage repayments. Choose a starter home. Choose your friends. Choose leisure wear and matching luggage. Choose a three piece suite on hire purchase in a range of fucking fabrics. Choose DIY and wondering who you are on a Sunday morning. Choose sitting on that couch watching mind-numbing sprit- crushing game shows, stuffing fucking junk food into your mouth. Choose rotting away at the end of it all, pishing you last in a miserable home, nothing more than an embarrassment to the selfish, fucked-up brats you have spawned to replace yourself. Choose your future. Choose life... But why would I want to do a thing like that?
We chose to participate in Loreal brandstorme. We've just arrived (00:25), we're tired, we worked hard for months. We lost.
We chose not to write more. Now we hope you choose to forgive us not for posting about wikinomics...

anita y sebastián

Thanks for your support :) Specially our marketing teachers (where were they?)

Open Source

Navegando por Internet encontre varios sitios basados en este nuevo modelo de negocios que se caracteriza por la colaboración de las masas donde los personas forman parte de distintas comunidades virtuales y participan de manera activa en el desarrollo de productos, servicios, investigaciones, etc..

Algunos sitios interesantes que encontre:

Proyecto Genoma Humano (Human Genome Project): Proyecto que busca reconstruir la secuencia completa del ADN de un ser humano y los 25.000 a 30.000 genes presentes en él. El borrador inicial fue terminado en el 2003 gracias a la amplia colaboración internacional, a los avances en la genómica y a los avances en la tecnología informática. Esta útil herramienta va a permitir que los investigadores y médicos realicen mejores diagnósticos, desarrollen tratamiento nuevos y más efectivos para tratar ciertas enfermedades y va a permitir ampliar el conocimiento sobre enfermedades poco conocidas. Esto siempre y cuando sea bien utilizada por el ser humano y no sea utilizada para la discriminación laboral, la negación de seguros de vida a personas que podrían padecer ciertas enfermedades graves a futuro, la selección sistemáticas de embriones y corregir el ADN de las personas, no para evitar enfermedades mortales a futuro, sino que para cambiar características de las personas como color de ojos, pelo etc... Si quieren saber más métanse a: http://www.ornl.gov/sci/techresources/Human_Genome/home.shtml

"We are what we do" : Es un movimiento compuesto por gente de todo el mundo que comparte pequeñas acciones del día a día que pueden ayudar a cambiar el mundo y hacerlo mejor. Pueden ser hacer algo por la comunidad, por el medio ambiente o por uno mismo.

Resumiendo: pequeñas acciones + muchas personas = grandes cambios.

"Today, we are books, bags, campaigns, education programmes, community development, public speaking, newsletters, more than one million actions pledged on this website, partnerships with a huge range of different organisations and a growing on-line community to which we can shortly add you!" ..... http://www.wearewhatwedo.org/

Second Life: Juego online en el que participan las personas suscritas a este programa. Una vez registrado, uno pasa a ser un "residente" en este mundo virtual, es decir, un personaje en 3D configurable lo que le permite a los usuarios convertirse en la persona que quieran y disfrutar de una segunda vida. En este mundo la gente puede explorar el mundo, conocer a otras personas, sociabilizar, jugar, participar en actividades grupales de acuerdo a sus gustos, asistir a actividades culturales, tener sexo virtual, crear objetos, intercambiar productos virtuales, hacer negocios en un mercado abierto que tiene el Linden Dólar ($L) como moneda local, entre otras cosas.

En marzo de 2008, Second Life reunía a unas 13 millones de personas registradas. La popularidad de este sitio a llevado a que empresas multinacionales se registren y adquieran un personaje en este juego. Algunas de ellas -Nissan, Sony, Coca Cola, Intel, Microsoft- están aprovechando de establecer negocios y publicidad en esta economía virtual. También las universidades están utilizando SL para la formación y educación de las personas. Un ejemplo la enseñanza de idiomas.

Si alguien quiere inscribirse en este programa debe crear una cuenta en www.secondlife.com y bajar el programa llamado Second Life Viewer. Al registrarse y acceder pasarán a ser llamados “residentes".

El todo es más que la suma de las partes.

Hace un mes, estudiando para un control de Estrategia de Producto y Marca tuve que leer una lectura llamada "Enlightened Experimentation; the new imperative for innovation" de Stefan Thomke. En la lectura se exponía el interesante caso de BMW, que me gustaría compartir con Uds.
En el pasado, BMW buscando mejorar la resistencia de los autos ante los choques, fabricaba prototipos físicos para testear la eficiencia de los modelos, lo que requería de grandes inversiones y mucho tiempo. En su intento por acelerar el proceso de experimentación, diseñó programas virtuales de alta resolución para la simulación de choques y desarrolló pequeños grupos de trabajo con gente clave en el proceso de creación y testeo de productos - diseñadores, simuladores, ingenieros, mecánicos-. Así, el grupo al disponer de una gran cantidad de conocimiento en cuanto a seguridad, diseño, simulación y testeo, fue capaz de complemetarse, desarrollar ideas nuevas, obtener soluciones rápidas y beneficiarse de un rápido feedback.
El resultado: productos de mejor calidad en mucho menos tiempo.
Ahora podemos entender lo clave que es para las empresas tener buenos equipos de trabajo.

Les dejo un video relacionado de plan Z para que se rian un rato:

El éxito de Facebook

Hace un año, hablando con una amiga extranjera me comentó de una página llamada facebook; un espacio de comunidad virtual que permitía crear y mantener lazos de interes común entre las personas y amigos. Me interesó bastante la idea y dado que ya tenía cuenta en hotmail decidí crearme como usuario en facebook.
Experimentando la página me di cuenta que iba más allá de mantenerse en contacto con los amigos, tanto chilenos como extranjeros, y bajar fotos sino que tenía innumerables aplicaciones; dejar mensajes, escuchar y compartir música, jugar juegos, hacer "quizes" sobre conocimientos e intereses, hacer comparaciones entre amigos, mostrar lugares a los que habías viajado, organizar eventos, formar parte de distintas comunidades o grupos de interés, hacer rankings sobre innumerables temáticas etc... Lo increíble era que uno formaba su propia página instalando sólo las aplicaciones que te interesaba mostrar.

Y es que la importancia de esta página para las empresas es que permite perfilar a los distintos usuarios en base a sus intereses, gustos, hobbies, segmentarlos y ofrecerles productos acordes a sus características. El boca a boca juega un rol fundamental dentro de este tipo de páginas, ya que la gente en base a sus recomendaciones sobre productos (por ejemplo películas) y servicios influyen en las decisiones de consumo de otros individuos.
Esto a la larga va a permitir que la gente satisfaga sus necesidades por inusuales que sean y va a permitir a las empresas llegar de mejor forma a sus targets, maximizando de esta manera sus utilidades.

Para que los que todavía no conocen la página los invito a unirse esta nueva comunidad virtual:
http://www.facebook.com/

Simple shoes, simple life

¿Quién iba a imaginar que con sólo un click uno iba a ser capaz de comprar/vender productos, pagar cuentas, bajar música, leer las noticias y ver películas?

Internet sin duda fue una gran revolución que permitió crear tiendas virtuales sin barreras geográficas y sin límites de espacio capaces de atender la demanda de los productos populares, los "hits", "best sellers", como también la demanda de los productos de menor popularidad, "freaks" o inusuales. Es decir, les permitió a las empresas llegar a nichos de mercado que antes no era conveniente servir.

La semana pasada haciendo dedo en la universidad, me llevó un estudiante muy guapo de arquitectura. No pude dejar de notar sus estilosas zapatillas. Le comente "ohh que choras tus zapatillas ¿qué marca son?". Ahí conocí la historia de simple shoes, http://www.simpleshoes.com, una empresa internacional que se dedica a la confección de zapatillas con material reciclado y fibras naturales.

¿Quién iría a pensar hace una década que los fanáticos de las zapatillas recicladas iban a ver satisfecha su particular demanda?
¡¿¿Long tail??!

Purple Cow; ser "remarkable" en el mercado

Hoy en día ya no basta con fabricar un excelente producto, venderlo a un precio conveniente, tener buenos canales de distribución y promocionarlo eficientemente por distintos medios comunicacionales, que es lo que hacen la mayoría de las empresas.

Seguir a la empresa lider y/o a la competencia lanzando productos parecidos o introduciendo pequeñas mejoras a productos existentes (medidas adoptadas en su mayoría por miedo a fracasar) son estrategias que están aprendiendo a dejar atrás empresarios y emprendedores para dar paso a la creación de productos innovadores, SOBRESALIENTES, nuevos, distintos, nunca antes vistos, que es lo que al fin y al cabo hace a una empresa "remarkable" en el mercado.

Sólo estos productos, basados en GRANDES y NUEVAS ideas, van a a lograr cruzar el abismo y provocar el boca a boca que harán exitoso un producto en el mercado. Pero cuidado, no basta con crear un producto innovador de una vez, sino que hay que estar CONSTANTEMENTE satisfaciendo las necesidades del consumidor mediante la innovación si queremos estar vigentes en el mercado.

Los siguientes 2 videos muestran un resumen de los avances tecnológicos más relevantes e innovadores que ha desarrollado el hombre en su evolución, desde el año 4000 AC hasta nuestros días:






¿Cuál será la próxima innovación que revolucionará la vida cotidiana del hombre?